热门旅游目的地摩肩接踵、各地商圈客流如织。作为疫情三年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，兔年春节假期，旅游行业带动消费市场强势复苏，交出三年来最亮眼的成绩单。

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曙光已至

挺过了“至暗时刻”，中国旅游业迎来“复苏”

2019年末以来，在世界变局加剧，疫情冲击等因素影响下，中国旅游发展面临前所未有的困境和挑战。旅游业发展一度陷入“历史性艰难时刻”。终于，随着新十条的推出，旅游业终于可以宣布正式迎来曙光。

在全国多地不断优化出行新措施的消息利好与喜迎春节佳日双重背景刺激下，旅游行业成功迎来顺风局交出了一幅高分答卷。

文化和旅游部

文化和旅游部公布2023年春节假期文化和旅游市场情况：全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，文旅市场复苏势头强劲。

携程

春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

同程

多重政策利好释放后的第一个春节假期，旅游市场迎来爆发，机票、火车票、汽车票订单量反超2019年同期。同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

驴妈妈

今年春节假期，全国居民出游热情高涨，逛灯会、赏民俗与非遗表演等，文化打卡年味浓；出游高峰从1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高；

飞猪

兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。境内长途游订单量同比增长超500%；出境游方面，33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。

途牛

途牛旅游网数据显示，春节假期跨省游出游人次占比达68%，近五成用户选择4-6天的出游行程，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。

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文旅快闪回顾

旅游行业的春天已到，在力挽狂澜前，你需要知道如何策划好一场线下营销。

文旅行业如何布局线下营销？看看以下案例能否给你带来新灵感。

文旅IP和商业空间完美结合破解“爆款密码”。

上新了故宫—将故宫搬到你的家门口

自带巨大流量优势的商业地产能否被旅游行业借势达成文化IP与商业的互利共赢？

《上新了·故宫》，文化主题快闪店则很好的交上了一幅满分答卷。

由故宫博物院和北京广播电视台联合推出的文化综艺节目《上新了·故宫》将故宫主题快闪店推向全国多个城市，让大家在家门口就可以邂逅故宫。

本次故宫主题全国巡展快闪活动平均单店浏览人次超十余万人次，售卖文创万余件。有效的将经济效益与文化传播相结合。不仅弘扬了传统文化的独特魅力，还让消费者更深入地体验到传统文化深厚的底蕴。越来越多的年轻人愿意为有创意的传统文化而体验和消费。

不出家门，玩转紫禁，《上新了·故宫》主题快闪告诉你这个“故宫”有多好玩。用现代的创新，玩转故宫，鉴赏故宫文创新品，追本溯源，探寻故宫建城的秘密，探寻少有人知的另面故宫。进一步推广了中国传统文化同时，深受年轻人的欢迎，一礼文化借此契机，为文化回归潮流与文化传承做贡献。

此次转向线下实体快闪店，也是故宫紧跟新零售时代的潮流，将线上线下更好融合的一次尝试。

故宫与商业空间的合作，是通过新老地标跨越千年的碰撞，借助对方资源进行用户转化，最终实现双赢。

平潭沙滩潮流快闪店

在平潭最大沙滩，打卡大型集装箱盒子，体验“奔月实验室”，品味舌尖上的“蓝眼泪”。

来到龙王头沙滩，首先映入眼帘的是，一个大型集装箱盒子，这个盒子便是“沙滩潮流快闪店”，它通过声光电打造沉浸式的互动体验。

“沙滩潮流快闪店”馆外还设置了 “奔月实验室”网红拍照点充分满足游客拍照打卡发圈的场景需求。

快闪店现场特别邀请了调酒师直接将“小吧台”搬到了平潭龙王头沙滩边上，玩累了还可以花费0.1元获得一杯精心调配过的“蓝眼泪”气泡饮品。

博物馆里的萌神们主题快闪店

金字塔、法老王、木乃伊......神秘的古埃及有一种让人心驰神往的魅力。藏有7万多件古埃及文物的埃及馆也因此成为大英博物馆最受欢迎的展馆之一。终于，大英博物馆“埃及萌神”快闪店，亮相上海世茂广场M层More Lab潮空间。给向往埃及文化的人群过足一把埃及文化瘾。

拥有如此丰富的藏品，各种有趣的文创产品也自然衍生而出。从埃及元素雨伞到“法老和他的朋友们”胶带，这些品类丰富、款式繁多的文创产品一直在粉丝们的“必买清单”之中。

人民日报新媒体—有间太空馆航天主题快闪店

中国范儿的航空梦长什么样？航空迷们终于可以在家门口就找到答案！不仅要好看，更要好玩好感人好科普！有间航空馆快闪店，全方位为你呈现中国范的航天梦！

月球模型、太空车模型、VR体验，在魔都引爆一场属于太空迷们的科幻盛宴。同时也是亲子遛娃好去处，在好看好玩中充能科学知识。

法国街头任意门

如果多啦A梦的任意门来到你面前，你最想去往哪里？如今，任意门出现在法国街头。打开任意门，去往欧洲任意一个角落—巴黎地铁公司在巴黎街头竖起一扇“叮当任意门”，路人打开的时候，可以直接实时与欧洲不同城市的人“面对面say hi”，让路人变成收获惊喜的观众，距离瞬间咫尺。

难能可贵的是：作为2013年的艺术创意，放到当下疫情肆虐的今天，再回头看这个艺术装置，不仅丝毫不过时，甚至更显得一丝浪漫~

杭州文化旅游快闪店

一个“真实”的杭州出现在日本街头？方寸之间日本民众可以打卡三潭印月，游遍杭州三大世界遗产，也可以身着旗袍、手撑绸伞变身柔美的江南女子，还可以品龙井、尝糕点，绘纸扇、画绸伞……让日本民众彻底领略杭城的魅力。而这一切的新奇体验正是源于杭州文化旅游快闪店。

日本民众在选择旅游目的地时更看重体验和文化的关联性。走进他们喜闻乐见的生活场景，以他们易于接受的方式展示目的地资源，可以达到事半功倍的效果，快闪店的打造便是一种有效的方式。

杭州文化旅游快闪店在入口展示区放置龙井茶、王星记扇子、西泠印社篆刻、剪纸、西湖丝绸，结合故事板让日本民众深刻理解杭州文化旅游内涵。

写在最后

文旅行业和商业地产的结合是完美的互利共赢模式。

对于文旅行业而言，借助商业地产的天然流量，让文旅获客进入“Easy模式”，文旅可以借势商业空间客群量大的优势，将人气产品以及限量定制产品推向大众，有效增加IP曝光度以及提升销售额。

对于商业空间而言，文旅IP积累的线上流量资源则可以很好反哺到线下中，在消费者参观娱乐的同时也带动了商业空间的营收业绩。通过这种有趣的活动，不仅能吸引更多消费群体，还能差异化地提高消费者在商业空间的购物体验。

随着80、90后消费主力的崛起，人们的消费观念和需求都发生了巨大变革，这种商业地产与文化IP跨界合作的阶段性活动，可以有效地提升合作双方的人气和社会影响力，对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。