政策红利加持，2025文旅行业迎来黄金发展期：2025年《政府工作报告》明确提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”、“加快发展新型文化业态”等核心任务。作为“民生产业”和经济增长的重要引擎，文旅产业在报告中占据重要地位，释放出政策红利与发展机遇的信号。地铁场景作为“城市流量第一入口”，正成为政策落地与商业创新的核心载体。

如何用地铁创新场景，打通“曝光-传播-消费”全域链路？基于万一商管在大交通场景的服务案例，总结文旅政务行业地铁营销的黄金公式 ：主题策展×事件造势×社交裂变。

• 主题策展：打造城市文化展厅，日均触达百万客流
• 事件造势：话题性事件破圈层，全民打卡全域曝光
• 社交裂变：轻互动激发UGC内容，沉淀在地消费力

一、文旅×地铁的5种破圈玩法

1. 文化IP×事件营销：塑造城市地标文化符号

以城市自有文化IP为内核，通过地铁场景的强曝光与沉浸式体验，将博物馆文物、历史故事转化为可体验、可传播、可消费的文旅爆点。

▶︎ 精选案例：地铁遇见博物馆
Location：西安地铁·行政中心站、大雁塔站、钟楼站、秦宫站

通过文物复刻品、文创展陈、文化演出及互动体验，将历史脉络融入城市交通枢纽，以“策展空间”激活市民日常出行的文化感知，实现“文物出馆、文化入站”。

• 多站联动盛宴：主题展陈+快闪舞蹈+非遗体验
• 全民传播热潮：线下策展+互动体验+线上裂变
• 文旅IP影响力：5.6亿+全域曝光，40+媒体报道

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2. 快闪路演×全域引流：流量入口到传播爆点

▶︎ 地铁遇见三秦知秋
Location：西安地铁·小寨站、大雁塔站、钟楼站、行政中心站

「地铁遇见三秦知秋」在四大热门站点举办秋景摄影展及限时快闪互动推介，集中展示陕西六大文旅地标秋色，借助地铁客流实现文旅景区的短期高效传播。

• 四站联动，引爆城市秋游热潮
• 六大景区，限时快闪现场推介
• LBS朋友圈广告，辐射周边客群
• 亿级曝光破圈，百万话题互动

3. 主题策展×节点推广：城市形象的“动态名片”

#文旅项目、政务活动、旅游景区在核心流量站点长期占位、周期策展、节点推广，打造城市文化的“微缩窗口”、城市形象的“动态名片”。

▶︎ 商洛文旅夏季/秋季推广
Location：西安地铁·行政中心站、小寨站、大雁塔站

4.沉浸场景×互动活动：出行场景焕新体验空间

▶︎ 延安文旅·延安过大年
Location：西安地铁·大雁塔站

在换乘站、景区接驳站等举办策展，融合城市历史、非遗技艺、节日庆典、民族特色等活动，将出行旅游动线变为“文化体验线路”。

5. 文旅演出×策展引流：激活在地消费

▶︎ 无界长安
Location：西安地铁·南稍门站

将地铁站转化为文旅演出的“预告窗口”，还可以设置扫码购票、周边自助贩售机，让乘客“乘兴而来”、“即看即买”，无缝衔接文旅消费。

二、2025文旅行业新趋势

趋势1：沉浸式体验升级：文旅消费从“观光打卡”转向“深度体验”，沉浸式场景及虚实融合技术（如艺术展、AR导览、IP联名等）成为吸引年轻客群的核心竞争力。

趋势2：在地文化IP化运营：城市文化符号、非遗技艺、本土故事通过IP化包装，形成可体验、可传播、可消费的文旅产品（如方言文创、城市限定美食、文化联名快闪）。

趋势3：“微度假”场景爆发：都市人群对“短途高频”休闲需求激增，地铁站、商圈等城市枢纽成为“1小时生活圈”内的文旅流量入口，轻量化、碎片化的文化体验更易触达目标客群。


结语

从文化策展到即时转化，地铁站成为文旅行业的“第一展厅”。无论是城市文化IP焕新、景区推广流量破圈、还是政务文旅与商业融合，邻汇吧×万一商管提供从策略、场地到执行落地等全链路服务——让每个城市枢纽，都成为文旅消费的起点。

参考资料：中国旅游报《图解丨从2025年政府工作报告看文旅关键词》