远超400亿价值的线下流量池：《大交通场景空间策展洞察报告》
商业空间流量运营商
2024/09/14
《大交通场景空间策展洞察报告》
01 营销趋势
线上流量疲软，用户媒介触点分散，针对人群及特定场景精细化运营。
QuestMobile数据显示，2021年到2023年，移动互联网的全网用户分别是11.74亿、12.03亿和12.24亿，线上流量整体增长接近饱和。
据央视市场研究CTR《2024年数字媒体营销趋势》，线上广告以海量的碎片化内容，对消费者实现饱和式攻击，推动种草-拔草的进程；但报告指出，媒介触点繁杂、粗犷经营方式，难以触达更高层级需求的目标人群；一些高单价、长决策、强展示的品类，需要特定场景与用户认知结合，消费者打破信息壁垒后得以转化。
《大交通场景空间策展洞察报告》
02 流量场景
线下谋求增长，交通场景亿级客流，构建巨大的线下流量资源网络。
据调研，全国有6239个地铁站、1189个高铁站、254个机场、7092个服务区，形成了一个规模化、系统化的站点资源网络，在这些大交通场景里真实承载着亿级客流，构建起一个受众广泛、可计算的线下流量网络。
1969年，中国首条地铁——北京地铁试运营，拉开地铁广告序幕，从平面到电视、灯箱、包柱等多元化媒体，广告运营商早已开发这个巨大的线下流量池；然而，交通场景传统广告缺乏互动性、信息易屏蔽、技术成本高、效果难评估等，依然是流量资源商业化和品牌触达客户所面临的难题。
《大交通场景空间策展洞察报告》
03 策展型零售空间
挖掘大交通场景价值，以体验撬动优质流量。
「策展型零售空间」顺势而生，在旅途舟车劳顿、通勤百无聊赖之中，一台快闪演出、一个装置打卡、一份产品试用，一次游戏互动，更能吸引大客流的注意力，互动体验唤醒参与热情、激发消费决策，完成线下流量的转化。
万一商管（杭州万一商业管理有限公司），作为策展零售空间托管运营服务商，致力于开发大交通场景「策展型零售空间」，为品牌商提供场景体验营销服务；已在大交通场景引入数百个品牌的线下体验营销活动，本报告精选万一商管的部分案例并提炼经验，旨在为不同行业提供大交通场景的营销解决方案，让线下流量获取更轻松更精准。
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