快消/酒/汽车行业高铁场景策展怎么玩？让亿万流量途经您的品牌
商业空间流量运营商
2024/09/14
高铁场景
POPUP EVERYWHERE
中国高铁以时速350公里的风驰电掣、通达31个省区市的覆盖规模，形成全球最大、最快、最先进的高铁运营网络，国内通车里程达4.5万公里，可绕地球一圈，全国超1800个铁路客运站，为数以亿计的旅客提供快速、安全、舒适的出行服务，也构建了跨城市、破圈层、高曝光的线下流量网络。
国铁集团数据，2023年国家铁路完成旅客发送量高达36.8亿人次，高峰日发送旅客突破2000万人次，日均超过1000万人次，创历史新高。交通运输部消息，2024年“五一”劳动节假期，铁路客运量9176.5万人次，日均1835.3万人次，比2019年同期增长23.3%，比2023年同期增长1.4%。
而在这些客流汇集的交通枢纽中，品牌营销和零售业态正在融合场景，以策展型互动空间的创意形式，为乘客提供便捷丰富的体验，为铁路网络注入商业活力。
以下快消、酒类、汽车行业案例由万一商管提供服务。欢迎品牌合作，共创交通场景的体验中心。
01 快消品行业
雪碧沙发电影节
高铁场景：成都东站·南京南站
雪碧精准借势高铁出行场景，深入洞察消费者在等待和旅途中寻求放松和娱乐的情感需求。抓住春运高峰期的大客流及广泛的客群覆盖，围绕「春节喝雪碧，酷爽看大片」主旨，精心打造了「新春限定酷爽客厅」。
雪碧的醒目色彩和巨型沙发装置，以潮流酷爽的年轻化形象，激发用户的好奇心和参与兴趣；同时，通过简单直接的参与方式——拍照分享社交媒体、抽奖赢观影福利，极大地提升了消费者的参与度以及品牌传播度。雪碧巧妙地将春节返乡和居家观影两大元素与产品融合，为培育消费者的心智做出极大推力。
白象中国面，春运温暖行
高铁场景：重庆北站、贵阳北站、昆明南站、芜湖站
白象食品为春运量身打造「白象中国面，春运温暖行」活动，在全国近30个高铁站开启「白象温暖驿站」，为春运返乡人员免费提供白象汤好喝老母鸡汤面、口罩、纸巾、暖宝宝、医药箱等应急物品，推出行李看护等多项暖心服务。为了充实相对“漫长”的候车时间，驿站还提供了新春互动游戏和拍照打卡区，免费领取品牌明信片并投递信箱，寄出自己的美好祝福。
白象以春运途中旅客的实际需求为关注点，用一系列公益暖心行动，切实提升春运旅途的舒适度和满意度，践行企业社会责任的同时，引发消费者的情感共鸣，深化品牌正面温暖的形象。
有友食品慢闪店
高铁场景：重庆北站
有友食品慢闪店落地重庆北站，展开为期7个月的品牌曝光与营销推广活动。高铁以「高频/快捷/舒适/准点」等突出优势，成为各年龄层的出行首选，慢闪店长周期运营，跨越中秋、国庆双节，服务「微度假」和「长线游」的不同出行需求，充分渗透高铁场景，辐射本地居民及周边游客。
品牌借助交通枢纽大客流广覆盖，以视觉冲击的空间策展、有趣的互动玩法、周边赠礼等，吸引旅客现场体验、试吃产品并在社交媒体传播，有效验证新品的市场欢迎度，让地道的川渝滋味，以视觉味觉触觉的生动形态，深深烙印在旅途的记忆中。
Lindt瑞士莲策展型互动空间
高铁场景：南京南站
Lindt瑞士莲在南京南高铁站打造策展型互动空间，洞察高铁客群在春节期间归途团圆、走亲访友等场景，完美契合春节出行与赠礼需求。
通过软心巧克力巨型模型、巧克力“瀑布”墙和多款礼盒陈列，营造充满喜庆和传统年味的节日氛围；强烈的视觉效果提升品牌辨识度，吸引旅客的注意-进店-停留；沉浸式打卡与现场试吃，以及结合线上优惠促销，激发消费者的购买，深化了品牌作为传情达意佳节礼品的情感价值。
02 酒行业
茅台保健酒
高铁场景：贵阳北站
茅台保健酒以春节营销实现了“抢跑”，线上线下强有力的营销举措不断释放出“茅台家族”的品牌魅力。
国台酒
高铁场景：成都东站 贵阳北站 重庆站
国台紧抓春运期间的高铁站流量优势，聚焦返乡团聚、年货赠礼、消费水平较高的目标客群，在全国多城投放品牌展厅，形成覆盖广泛、触达有效的传播矩阵，为国台线上线下动销提供强大的品牌助力。
习酒
高铁场景：贵阳北站、重庆北站
随着春节临近，人员流动加速，客运需求旺盛，习酒瞄准高铁站这一归乡热点场景，策划一系列新春互动快闪店活动。「中国年·喝习酒」这一超级IP降临全国多个城市的高铁站，祝福红包、时光信箱、百福贺禧、互动秒拍等形式丰富的活动，吸引着众多归乡旅客们参与体验，也为高铁站增添浓厚的年味。
03 汽车行业
上汽大众
高铁场景：成都东站、重庆北站
上汽奥迪
高铁场景：重庆北站
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