线下营销早已告别“拼曝光”的粗放时代，消费者对“走马观花”的广告越来越无感，对“可触摸、有情绪、能分享”的沉浸体验需求却愈发强烈。

此时，「大空间承载场景、大内容撬动情绪、大传播激活声量」成为线下流量新解法——品牌不再只是硬植入街头广告，而是走进城市的特色街区、城市地标或历史建筑，用”包街、包楼、包场”的形式，将品牌内容与城市肌理深度绑定，让营销变成一场大众愿意参与、主动传播的城市事件。
以下四个经典案例，带你看看品牌如何玩活城市级线下流量～

名创优品 x 芭比65周年

“粉色风暴”席卷广州东山口
Location：广州东山口——藏着老广记忆的文艺地标，兼具老洋房历史感与年轻潮流气息，女性种草打卡高频场景，自带强社交传播基因。

适逢芭比65周年纪念日，名创优品以“姐姐妹妹粉上天”为主题，打造联名花车巡游，在广州东山口潮流街区上演一场别开生面的芭比时尚派对。

流动粉色盛宴：巡游车队以芭比经典粉色跑车为灵感打造，拖车挂载联合logo气模，敞篷跑车装饰超大联名产品气模。车内工作人员还原Barbie与Ken的经典造型，每日多次沿街巡游，成为城市移动焦点；

街区全景改造：从十字路口楼梯外墙到沿街商铺围墙，全量覆盖芭比粉涂装。活动还联动东山口本地网红商户推出“芭比打卡地图”，游客在指定商户打卡并发布社交内容，即可领取限量梦幻芭比气球，带动深度参与；

产品视觉放大：将联名新品（如化妆镜、玩偶等）制成巨型气模，矗立在街区核心位置，成为天然打卡点。巡游花车上搭建“移动芭比空间”，场景化展示联名产品，游客可进入体验并cos芭比拍照。

名创优品这场营销精准击中18-25岁核心客群，东山口的潮流属性进一步放大了社交传播效应。活动期间，微博话题登上热搜TOP6，阅读量超过3.3亿，讨论量达2.6万；小红书和抖音总曝光超5000万，互动量超500万；零售渠道销量环比飙升415.74%，实现“流量+转化”的双丰收。

可口可乐·畅爽口袋街区

把南头古城“装进”口袋

Location：深圳南头古城——历史文化街区，兼具在地文化底蕴与潮流元素，是“小而美”的逛吃体验聚集地。

可口可乐以“口袋瓶”的便携轻量为核心，在深圳南头古城限时打造主题街区——联动20+商户改造场景、设计互动，用“包街”玩法拉满沉浸感，让古街巷化身“可逛、可玩、可晒”的潮流秀场。

包街式场景改造：联动20+商户改造外立面，将店铺招牌、橱窗等元素统一融入“口袋”视觉体系，让品牌视觉自然渗透街区每一处，形成“口袋主题生态”；

打卡装置营造氛围：设置沉浸式合影墙、创意口袋晒晒区、网红口袋凳等打卡点，为消费者提供“好拍、好晒”的场景，激发自发分享；

互动玩法促进参与：消费者发布线下打卡内容，可参与线上任务活动；现场购买产品或分享体验笔记，还能赢取周边礼品，从体验延伸到转化；

在地文化深度融合：结合南头古城的历史文化，让“口袋”视觉与古城风貌碰撞，打造出兼具潮流感与文化深度的体验，既契合口袋瓶 “日常感”，又赋予营销文化厚度。

品牌的巧思在于小场景做大文章，南头古城的在地文化和烟火气，与口袋瓶的”轻量日常”高度契合，消费者逛古城时能自然接触品牌，而非被“硬广告”打扰；打卡装置、互动玩法降低了分享门槛，大量游客主动拍摄街景发社交平台，让“小街区”实现了“大传播”。

百事可乐·赛博百事街区
十字街头“爆改”潮流新地标
Location：重庆时代天街——西南超大型商业综合体，十字路口作为核心交通枢纽，聚焦青年潮流业态，年轻消费群体高度集中。

百事可乐把城市地标变成品牌画布，在重庆时代天街核心交通枢纽，十字大道焕然一新，变身赛博朋克打卡地，巨型装置、艺术化场景和在地化内容共同激活年轻群体。

巨型装置震撼吸睛：铺设1400㎡巨型地贴，以未来感的蓝色为主色调，搭配百事标志性元素，从高空俯瞰极具视觉冲击力；打造6m高的巨型可乐罐装置，造型科幻前卫，成为街区绝对的视觉焦点，吸引大量路人驻足拍照；

艺术化场景营造氛围：将城市地标化作品牌画布，把时代天街核心交通枢纽区域打造成“超级街道美术馆”，让通勤路变成艺术打卡路，打破交通出行就是匆忙赶路的固有印象；

在地化内容深度共鸣：结合重庆“热辣、爱耍“的城市气质，在街区周边设置潮流互动区，有音乐区、时光穿越等大型装置与光影互动，带来沉浸式体验。

百事可乐将重庆时代天街交通枢纽，升级为品牌与城市对话的窗口：以巨型装置、艺术场景制造“第一眼视觉震撼”，快速吸引关注；借在地化互动与年轻群体建立“深层情感共鸣”，沉淀用户认同；从通勤场景到潮流地标，品牌走进人群，融入每个人的生活节奏。

蒙牛每日鲜语·樱花闻香展

樱花墙惊艳亮相上海张园
Location：上海张园——百年“海上第一名园”，石库门建筑承载海派历史文化，是上海人气打卡盛地，覆盖追求小资生活、热爱分享的中产及精致人群。

每日鲜语聚焦华东鲜奶重点市场上海，结合后疫情时代人们对亲近自然、身心治愈的需求，以及上海人对本土文化的热爱，包下张园丰盛里一栋历史石库门洋房，打造首个 “石库门樱花闻香艺术装置展”；推出 “樱花闻香瓶” 新品，同步联动线上线下传播，贯穿樱花季全场景。

产品与场景融合：推出 “樱花闻香瓶”，瓶身采用特有的纳米级微晶胶囊留香工艺，擦拭瓶身花瓣即可散发樱花香气，留香可持续15至30天，通过嗅觉营销，让消费者在气味与情绪、记忆之间建立强关联；

沉浸式场景打造：将张园石库门洋房改造为“樱花城堡”，外墙覆盖200平米绝美樱花墙，内部营造产品同款樱花香气，让消费者可闻、可拍、可互动，身临其境感受品牌氛围；

传播与联动落地：邀请品牌代言人拍摄海报和视频，线上社媒全覆盖，UGC刷屏出圈；线下终端物料焕新，锁定高端人群，出游、运动、环保等场景持续输出，占领消费者樱花季鲜奶心智；借助张园便利交通与视觉呈现，吸引市民打卡。

每日鲜语将地标建筑、樱花和鲜奶有机结合，强化高端调性与品牌定位；线上线下全场景联动，实现全网曝光1.8亿+、KOL曝光140万+、现场触达人群10万+，有效带动商圈人流与消费。

 写在最后 
从“粉色风暴”到“口袋街区”，从交通枢纽的赛博朋克，到石库门里的樱花闻香，这些城市级营销案例虽风格各异，却共享着“大空间、大内容、大传播”的线下流量底层逻辑：  

大空间：把城市地标当“媒介”，而非简单的活动场地——城市地标的文化特征，成为品牌与城市对话的天然载体；大内容：用情绪共鸣做“体验”，而非生硬的品牌曝光——贴近人群的需求，让每一次体验都有温度、有记忆点；大传播：低门槛互动推动UGC，而非单向的信息推送——让用户随手拍就能分享，轻松把线下体验变成刷屏的城市话题。  

当品牌不再把城市场景视作广告位，而是当成与消费者对话的舞台，线下营销才能真正实现从“流量”到“留量”的跨越。

从“粉色风暴”到“口袋街区”，从交通枢纽的赛博朋克，到石库门里的樱花闻香，这些城市级营销案例虽风格各异，却共享着“大空间、大内容、大传播”的线下流量底层逻辑： 

大空间：把城市地标当“媒介”，而非简单的活动场地——城市地标的文化特征，成为品牌与城市对话的天然载体；大内容：用情绪共鸣做“体验”，而非生硬的品牌曝光——贴近人群的需求，让每一次体验都有温度、有记忆点；大传播：低门槛互动推动UGC，而非单向的信息推送——让用户随手拍就能分享，轻松把线下体验变成刷屏的城市话题。  

当品牌不再把城市场景视作广告位，而是当成与消费者对话的舞台，线下营销才能真正实现从“流量”到“留量”的跨越。